L'intelligenza artificiale è ormai entrata anche nel mondo della fotografia e oggi chiunque può prendere una fotografia fatta con il telefono, caricarla su una piattaforma AI e chiedere di modificarla.
Cambiare l'arredamento, aggiungere elementi, migliorare la luce, rendere l'ambiente più elegante, trasformare completamente l'atmosfera.
Il risultato può sembrare spettacolare.
Ed è proprio questo il problema: sembra.
Perché quando si deve fotografare una struttura ricettiva, una casa vacanza, un affittacamere, un hotel, un elemento di design o un progetto di architettura, l'obiettivo non dovrebbe essere creare qualcosa che semplicemente appare più bello.
L'obiettivo dovrebbe essere rappresentare quello spazio nel modo migliore possibile, senza smettere di essere fedele alla realtà.
L’intelligenza artificiale può modificare uno spazio, ma non conoscerlo
Quando entro per la prima volta in un hotel, in una casa vacanza o in un progetto di architettura, vedo quello spazio con occhi diversi rispetto al proprietario.
Il proprietario vive quell'ambiente da mesi o magari da anni.
È abituato a vedere sempre lo stesso divano, la stessa finestra, lo stesso tavolo, la stessa camera.
Io invece entro e posso chiedermi:
Da dove si percepisce meglio questo ambiente?
Qual è il punto di vista che valorizza maggiormente lo spazio?
Come entra la luce in questo momento della giornata?
Quale dettaglio racconta meglio il carattere di questa struttura?
Sono domande che fanno parte del lavoro del fotografo.
L'intelligenza artificiale può proporre una soluzione, ma non entra realmente nello spazio e non lo osserva.
Il fotografo interpreta ciò che ha davanti. L'AI lo reinterpreta.
Il problema dei dettagli
A distanza l'immagine può sembrare perfetta.
Poi si ingrandisce anche solo poco poco…
E possono comparire tanti errori: un piede del letto diverso dagli altri, un comodino che perde un elemento, una maniglia che cambia forma, un tessuto che si fonde con la parete, una texture che non corrisponde al materiale reale, una geometria deformata, aloni artificiali ecc.
Sono dettagli che magari una persona non nota immediatamente.
Ma quando si parla di architettura, interior design e hospitality, i dettagli sono parte del progetto.
E un fotografo professionista è abituato a notarli.
Anche l’upscale non recupera ciò che non esiste
Ma ingrandire un'immagine non significa recuperare le informazioni che non erano presenti nell'originale.
Se l'immagine generata contiene già dettagli incoerenti o poco realistici, aumentandone le dimensioni questi elementi diventano ancora più evidenti.
Questo può essere un problema quando l'immagine deve essere utilizzata sul sito di una struttura, in una brochure, in una pubblicazione editoriale o in una campagna pubblicitaria.
Una fotografia realizzata con una macchina fotografica professionale parte invece da un file ricco di informazioni reali.
Nel mio caso utilizzo una Canon EOS R5 da 45 megapixel, che permette di ottenere file ad alta risoluzione, ricchi di dettaglio e adatti a utilizzi molto diversi.
La luce dell’AI spesso sembra troppo perfetta
Le immagini generate dall'intelligenza artificiale tendono spesso ad avere una luce estremamente pulita, spettacolare e quasi magica.
Anche la tridimensionalità può risultare eccessiva.
Tutto sembra perfettamente illuminato, perfettamente separato e perfettamente costruito.
Ma gli spazi reali non funzionano così.
La luce di un interno dipende dalle finestre, dall'orientamento, dall'orario, dalle superfici, dai materiali e dall'illuminazione artificiale.
Il fotografo deve gestire queste condizioni e utilizzarle per creare un'immagine bella, ma credibile.
Non deve inventare la luce: deve saperla leggere e controllare.
Il problema più grande arriva quando l’immagine deve vendere
Se utilizzo l'AI per immaginare come potrebbe essere arredato un ambiente durante un sopralluogo, può essere uno strumento molto utile. Onestamente mi è capitato di usarlo in questo modo con alcuni clienti privati ma solo per farli vedere la differenza inserendo alcuni elementi che sul momento non avevano e di come la percezione dello spazio una volta inseriti quei elementi migliora.
Con l’AI posso mostrare velocemente al cliente una possibile soluzione e aiutarlo a visualizzare un'idea.
Ma se quella stessa immagine diventa la fotografia principale dell'annuncio di una casa vacanza o di un hotel, la situazione cambia.
L'ospite sta scegliendo sulla base di quella fotografia.
Sta immaginando una camera, un ambiente, un'atmosfera.
E se poi arriva e trova qualcosa di diverso, la fotografia ha creato un'aspettativa sbagliata.
Questo può tradursi in delusione, recensioni negative e soprattutto in una perdita di fiducia.
Una fotografia deve vendere l'esperienza reale, non un'esperienza che esiste soltanto nell'immagine.
Quando si mescolano AI, smartphone e fotografia professionale
Un annuncio può avere alcune immagini panoramiche generate o fortemente modificate con l'AI e poi, per mostrare i dettagli, utilizzare fotografie scattate con il telefono.
A quel punto la differenza può diventare ancora più evidente.
Cambiano i colori, la profondità, la resa dei materiali, la tridimensionalità, la qualità della luce e il livello di dettaglio.
L'utente vede una grande fotografia “perfetta” e poi passa a una fotografia del bagno, della cucina o del letto scattata con lo smartphone.
Il racconto visivo perde coerenza.
E quando l'annuncio deve convincere qualcuno a prenotare, la coerenza è fondamentale.
Le persone stanno imparando a riconoscere l’AI
L'intelligenza artificiale è ormai così presente nella nostra vita che le persone stanno imparando a riconoscerne diversi segnali.
Una luce troppo perfetta, una profondità eccessiva, materiali poco credibili, dettagli strani o una generale sensazione di “immagine costruita” possono far capire che quella fotografia non è una rappresentazione reale.
Non tutti sapranno spiegare esattamente cosa non va.
Ma possono semplicemente avere la sensazione che quella fotografia non sia del tutto autentica.
E quando si deve prenotare una struttura, la fiducia conta moltissimo.
Il fotografo vede ciò che il proprietario non vede più
Il proprietario conosce il proprio spazio talmente bene da essere abituato a guardarlo sempre nello stesso modo.
Il fotografo arriva senza quella abitudine.
Può vedere un'inquadratura che il proprietario non aveva mai considerato, un particolare architettonico, una relazione tra due ambienti, un riflesso, una luce o un dettaglio che può diventare il punto forte della fotografia.
Non serve inventare uno spazio più bello. Spesso basta riuscire a vedere meglio quello che già esiste.
Ed è proprio qui che l'esperienza del fotografo fa la differenza.
L’intelligenza artificiale può essere utile. Ma non deve sostituire la realtà
Al contrario, può diventare una preziosa alleata per sviluppare idee, visualizzare allestimenti, velocizzare alcune fasi del workflow e aiutare il cliente durante un sopralluogo.
Ma per fotografare e presentare una struttura reale, oggi la considero uno strumento di supporto, non un sostituto della fotografia professionale.
Che si tratti di un hotel in Sardegna, di una casa vacanza, di un boutique hotel, di un ristorante, di un'azienda, di un progetto di architettura o di un elemento di design, il principio rimane lo stesso:
la fotografia deve valorizzare la realtà, non sostituirla.
L'intelligenza artificiale può aiutare a immaginare.
Il fotografo professionista deve invece saper vedere.
E quando quella fotografia serve a far scegliere, prenotare, acquistare o valutare uno spazio, la differenza è enorme.